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Branche Tourismus Stadt / Land New York, Paris, Mumbai ORA-Produkt ORA + 60 Event „Abu Dhabi is Calling“ (7 Tage) Ort Hudson Yards (360°-Kuppel), New York |
Für die Aktivierung „Abu Dhabi is Calling“ platzierten Experience Abu Dhabi und Tripadvisor die ORA-Kugel im Herzen einer 360°-Projektionskuppel. Man berührt die Kugel, und die Kuppel reagiert in Echtzeit: Der Besucher wird zum Akteur und Reisenden des Erlebnisses.
„Abu Dhabi is Calling“ ist eine reisende Aktivierung, die aus einer Partnerschaft zwischen dem Department of Culture and Tourism – Abu Dhabi, Tripadvisor (Wanderlab), Polar Media und ORA entstanden ist. Sie verbindet die Reisedaten von Tripadvisor mit der von der ORA-Kugel gesteuerten kinematografischen 360°-Projektion, um das Publikum in die ikonischen Stätten Abu Dhabis eintauchen zu lassen und den Abstand zwischen dem Durchstöbern eines Reiseziels online und dem echten Erleben zu verringern.
Eine 8 Meter große Projektionskuppel, auf einer Esplanade aufgebaut und im Inneren klimatisiert. Präsentiert bei Hudson Yards in New York, dann in Paris und Mumbai, vor einem dichten, internationalen und multikulturellen Publikum. Im Zentrum der Kuppel steht die Kugel, das Navigationswerkzeug des Erlebnisses.
Besucher nach Abu Dhabi locken durch ein Event, das von Stadt zu Stadt reist. Ein taktiles Herzstück im Zentrum der Kuppel bieten, um den Besucher in die touristische und kulturelle Welt des Emirats zu versetzen, in voller Immersion, statt sie ihm passiv zu zeigen.
Auf der Kugel alle Sehenswürdigkeiten Abu Dhabis, mit den Tipps und Empfehlungen von Tripadvisor und den Bewertungen der Reisenden. Man berührt die Kugel, und die 360°-Kuppel reagiert in Echtzeit: spektakuläre Bilder der Wüste, kulturelle Orte und märchenhafte Gärten entfalten sich rund um den Besucher. Die Menschen hören auf zuzuschauen und beginnen zu steuern, jeder stellt sich in die Mitte der ikonischsten Orte des Emirats.
Getragen von einer großen Kampagne in der U-Bahn und auf den Straßen New Yorks, verstärkt durch Influencer, zog die Aktivierung in drei Tagen mehr als 50.000 Besucher auf die Esplanade von Hudson Yards, dann 20.000 in Paris und 15.000 in Mumbai. Das Event wurde zu einem Ort, den man besucht, und stärkte die Präsenz der Marke und das Bild Abu Dhabis als eine Reise werte Destination.
Realisiert mit Wanderlab (Tripadvisor), Experience Abu Dhabi und Polar Media, im Format „Super Reality Domes“.
