 |
Industrie Tourisme Ville / Pays New York, Paris, Mumbai Produit ORA ORA + 60 Événement « Abu Dhabi is Calling » (7 jours) Lieu exact Hudson Yards (dôme 360°), New York |
Pour l’activation « Abu Dhabi is Calling », Experience Abu Dhabi et Tripadvisor ont placé la sphère ORA au cœur d’un dôme de projection à 360°. On touche la sphère, et le dôme répond en temps réel : le visiteur devient acteur et voyageur de l’expérience.
« Abu Dhabi is Calling » est une activation itinérante née d’un partenariat entre le Département de la Culture et du Tourisme d’Abu Dhabi, Tripadvisor (Wanderlab), Polar Media et ORA. Elle associe les données voyageurs de Tripadvisor à la projection cinématographique à 360° pilotée par la sphère ORA pour plonger le public au cœur des sites emblématiques d’Abu Dhabi, et réduire l’écart entre parcourir une destination en ligne et la ressentir vraiment.
Un dôme de projection de 8 mètres de diamètre, installé sur une esplanade, climatisé à l’intérieur. Présenté à Hudson Yards à New York, puis à Paris et à Mumbai, devant un public dense, international et multiculturel. Au centre du dôme trône la sphère, outil de navigation de l’expérience.
Attirer des visiteurs vers Abu Dhabi à travers un événement qui voyage de ville en ville. Offrir une pièce maîtresse tactile au cœur du dôme pour transporter le visiteur au cœur de l’univers touristique et culturel de l’émirat, en immersion totale, plutôt que de le lui montrer passivement.
Sur la sphère, tous les points d’intérêt d’Abu Dhabi, avec les conseils et suggestions de Tripadvisor et les avis des voyageurs. On touche la sphère, et le dôme à 360° répond en temps réel : images spectaculaires du désert, lieux culturels et jardins féériques se déploient tout autour du visiteur. Les gens cessent de regarder pour se mettre à piloter, chacun se plaçant au centre des lieux les plus emblématiques de l’émirat.
Portée par une importante campagne dans le métro et les rues de New York, relayée par des influenceurs, l’activation a attiré plus de 50 000 visiteurs sur l’esplanade de Hudson Yards en trois jours, puis 20 000 à Paris et 15 000 à Mumbai. L’événement s’est transformé en un lieu que l’on visite, renforçant la présence de la marque et l’image d’Abu Dhabi comme destination qui vaut le voyage.
Réalisé avec Wanderlab (Tripadvisor), Experience Abu Dhabi et Polar Media, au format « Super Reality Domes ».
